Prosjekt for å øke etterspørselen etter norsk frukt og grønt: MARKEDSFØRING: Mer, bedre koordinert og målrettet markedsføring

Prosjektet har som mål å øke etterspørselen etter norsk frukt, grønt, bær og poteter for å øke totalforbruket med 75% og norskandelen med 50% fram til 2035. Dette skal gjøres gjennom bedre koordinert og målrettet markedsføring mot forbruker. Det skal etableres en kommunikasjonsplattform og et årshjul som gjør det mulig for omsetningsleddet å forsterke effekten av den overordnede kampanjeaktiviteten slik at det selges mer norsk frukt og grønt.

Prosjektet er forankret i hele verdikjeden gjennom Forum for Norsk Grønt og en hovedarbeidsgruppe med representanter fra produsent, grossist og dagligvare. Effektene av aktiviteten i prosjektet vil bidra til økt norsk produksjon, økt selvforsyningsgrad og være bidrag til å oppnå kostholdsrådenes anbefalinger på frukt og grønt. Prosjektet er en direkte oppfølging av anbefalingsområde 1 i Grøntutvalgets rapport "Grøntsektoren mot 2035" og forprosjektrapporten: "Økt etterspørsel etter norsk grønt".